——寫(xiě)在2006年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前百名排行榜公布之際
莫斯科，克里姆林宮。6月5日，第59屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)隆重開(kāi)幕。
世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)總干事鮑丁先生在他的“世界報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”的報(bào)告中指出，中國(guó)報(bào)業(yè)繼續(xù)保持著世界報(bào)業(yè)第一大國(guó)的地位，不但在全世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)當(dāng)中，中國(guó)日?qǐng)?bào)總發(fā)行量位居世界第一，而且全世界發(fā)行量最大的前百名日?qǐng)?bào)當(dāng)中，無(wú)論是在中國(guó)出版的日?qǐng)?bào)數(shù)量占有了1/4的比例，這是令全世界200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)都難望其項(xiàng)背的國(guó)際地位。
在此之前，最新的世界日?qǐng)?bào)
發(fā)行量前百名排行榜正式公布，中國(guó)大陸有25家日?qǐng)?bào)上榜。面對(duì)如此驕人的數(shù)字，我們?cè)趺崔k？中國(guó)傳媒何去何從？這不但是我們自己，也是世界報(bào)業(yè)對(duì)中國(guó)的期待。用一名西班牙教授的話說(shuō)，包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)需要從數(shù)量擴(kuò)張型發(fā)展向數(shù)量擴(kuò)張與質(zhì)量提升并重方向轉(zhuǎn)變，才能比較順利地實(shí)現(xiàn)從傳媒大國(guó)向傳媒強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變。
中國(guó)日?qǐng)?bào)系統(tǒng)革新的歷史記錄
中國(guó)報(bào)業(yè)在世界報(bào)業(yè)的重要地位，自從2002年得到廣泛的認(rèn)同以來(lái)，一直處于舉世矚目的地位。中國(guó)，當(dāng)今世界第一報(bào)業(yè)大國(guó)的改革發(fā)展，已是全球業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的現(xiàn)象。這個(gè)歷史的方位正在發(fā)生著深刻變化，其趨勢(shì)不僅是地位越來(lái)越穩(wěn)固，而且地位越來(lái)越高。
僅從世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量排行榜來(lái)看，這個(gè)趨勢(shì)就十分明顯：
2003年，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的第一個(gè)世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前百名排行榜上，只有16家中國(guó)（大陸）的報(bào)紙，最好名次為第10名，半數(shù)上榜報(bào)紙的名次在50名之后，與印度上榜報(bào)紙種數(shù)并列第三的位置；日本不僅以20家日?qǐng)?bào)上榜名列第一，而且把持著前5名；美國(guó)以19家日?qǐng)?bào)上榜屈居第二，最好的名次是第9名。
2004年，中國(guó)上榜報(bào)紙?jiān)黾?家，共有19家日?qǐng)?bào)上榜，比印度多2家日?qǐng)?bào)上榜，與日本并列第一，取得的最好名次是第9名，9家日?qǐng)?bào)的排名在50名之后。
2005年，中國(guó)大陸上榜日?qǐng)?bào)達(dá)到23家，與此同時(shí)，香港1家、臺(tái)灣4家日?qǐng)?bào)上榜，僅中國(guó)大陸上榜的報(bào)紙種數(shù)就比位居第二的日本多3家，比位居第三的印度多6家，比位居第四的美國(guó)多15家，在發(fā)行量上，堪稱(chēng)世界日?qǐng)?bào)第一大國(guó)。
2006年，中國(guó)大陸上榜報(bào)紙數(shù)量遙遙領(lǐng)先，共有25家報(bào)紙上榜，比位居第二的日本多5家、比第三位的印度多8家、比第四位的英美多19家。
中國(guó)上榜日?qǐng)?bào)數(shù)量如同芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高，不但是中國(guó)報(bào)業(yè)不斷發(fā)展壯大的時(shí)代縮影，而且是中國(guó)報(bào)業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張型發(fā)展轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提升型發(fā)展的寫(xiě)照，更是以省級(jí)黨報(bào)為主的日?qǐng)?bào)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)更新的歷史性紀(jì)錄。
從上榜報(bào)紙類(lèi)型看，除《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等屈指可數(shù)的幾家傳統(tǒng)意義上的黨報(bào)，《信息時(shí)報(bào)》、《中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)》等專(zhuān)業(yè)或行業(yè)報(bào)的個(gè)別“黑馬”外，其余都是黨報(bào)系統(tǒng)的生力軍和新生力量——晚報(bào)和都市報(bào)，它們都是新型的黨報(bào)，以更加大眾化的語(yǔ)言傳播著黨和政府的聲音。由此可見(jiàn)，進(jìn)一步鞏固和提升我國(guó)報(bào)業(yè)世界地位的關(guān)鍵在于：加速以黨報(bào)為主導(dǎo)的日?qǐng)?bào)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性革新。這個(gè)結(jié)構(gòu)性革新的關(guān)鍵在于，把關(guān)注民眾的疾苦放在首要位置，把最大限度地方便廣大讀者放在重要位置，加快新聞報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整、報(bào)道形式的改革。當(dāng)然，還必須在與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中與時(shí)俱進(jìn)，自強(qiáng)不息。
保護(hù)和珍惜多樣性的語(yǔ)言文化
漢語(yǔ)，已成為全世界報(bào)紙使用的第一大語(yǔ)言。這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
現(xiàn)在全世界大約有5000～6000種語(yǔ)言，其中大約1/20的語(yǔ)言作為報(bào)紙出版的印刷語(yǔ)言。也就是說(shuō)，目前全世界出版的報(bào)紙使用的語(yǔ)言不到300種。從報(bào)紙數(shù)量看，漢語(yǔ)無(wú)疑是全世界第一大語(yǔ)言，其次是英語(yǔ)、日語(yǔ)、印度語(yǔ)等；從2006年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前百名排行榜看，漢語(yǔ)依然是世界第一大報(bào)紙印刷所采用的語(yǔ)言，盡管在語(yǔ)言種類(lèi)上只是其中的1/22，但是印刷的報(bào)紙種數(shù)為1/4！其次是日語(yǔ)（21種）、英語(yǔ)（18種）、印度語(yǔ)（6種）、俄語(yǔ)（4種）、朝鮮語(yǔ)（4種）、泰語(yǔ)（3種）等。
特別值得一提，或者說(shuō)需要重視和反思的是，上榜的73種亞洲日?qǐng)?bào)代表著亞洲的14種語(yǔ)言文化，這是亞洲多樣性文化整體崛起的標(biāo)志，是亞洲人民的驕傲。同樣，上榜的20種歐洲日?qǐng)?bào)代表著歐洲的8種語(yǔ)言文化；與歐亞大陸形成鮮明對(duì)比的是，北美洲上榜的7家日?qǐng)?bào)為清一色的英語(yǔ)報(bào)紙，這恐怕可以視作是人類(lèi)歷史上最慘痛的文化壓制的一個(gè)縮影。
語(yǔ)言和報(bào)紙本來(lái)是地域性非常強(qiáng)烈的社會(huì)現(xiàn)象。但是隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，這種屬性正在被顛覆，任何語(yǔ)言和報(bào)紙只要上了網(wǎng)絡(luò)就完全突破了地域的限制，變成了世界性的語(yǔ)言和報(bào)紙。因此，那種以地域來(lái)劃分報(bào)紙市場(chǎng)的時(shí)代正在被以文化認(rèn)同劃分市場(chǎng)的新時(shí)代所取代。這是所有報(bào)紙面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
正是越來(lái)越多的報(bào)紙將基于網(wǎng)絡(luò)和利用網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)漢語(yǔ)報(bào)紙市場(chǎng)，中國(guó)本土報(bào)紙面臨著空前的挑戰(zhàn)。說(shuō)是挑戰(zhàn)，是因?yàn)槭澜缟显絹?lái)越多的媒體瞄準(zhǔn)了漢語(yǔ)的讀者市場(chǎng)，紛紛推出了媒體的漢語(yǔ)版本。
且不說(shuō)包括星空衛(wèi)視、英國(guó)廣播公司、德國(guó)之聲等廣播電視領(lǐng)域的漢語(yǔ)頻道不斷增加，僅在報(bào)刊領(lǐng)域就不斷涌現(xiàn)出新的漢語(yǔ)版本。除了新加坡、馬來(lái)西亞、越南等周邊國(guó)家出版中文報(bào)紙外，一些傳統(tǒng)的外國(guó)報(bào)刊也紛紛推出了漢語(yǔ)版：在韓國(guó)，已有《東亞日?qǐng)?bào)》、《朝鮮日?qǐng)?bào)》等推出了漢語(yǔ)版本，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》雜志、《福布斯》雜志、《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志、《國(guó)家地理》雜志、《男人幫》雜志、《科學(xué)美國(guó)人》雜志、《大眾科學(xué)》雜志等；英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》、《自然》雜志、《英國(guó)醫(yī)學(xué)》雜志；德國(guó)的《國(guó)際政治》雜志；澳大利亞《時(shí)代報(bào)》（Th eAge）等媒體也紛紛推出了漢語(yǔ)版本。
面對(duì)日益激烈的漢語(yǔ)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何維護(hù)和增強(qiáng)中國(guó)大陸報(bào)刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下世界出版業(yè)核心地位，如何保護(hù)漢語(yǔ)媒體市場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下中國(guó)報(bào)紙的語(yǔ)言多樣性，已成為一個(gè)比較緊迫的問(wèn)題。
國(guó)際地位與報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的反差
按照目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)在取得世界第一報(bào)業(yè)大國(guó)的地位后，正朝著世界第一報(bào)業(yè)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)邁進(jìn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果未來(lái)10年能夠平穩(wěn)順利地發(fā)展，中國(guó)有望成為世界第一報(bào)業(yè)強(qiáng)國(guó)。
這個(gè)判斷來(lái)自對(duì)最近幾年趨勢(shì)的分析。作為世界第一報(bào)業(yè)大國(guó)兼強(qiáng)國(guó)的日本，其報(bào)紙連續(xù)5年把持著世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前百名排行榜前三名的位置，但是數(shù)量的下降已是不可阻擋的趨勢(shì)。2006年上榜的21家日本報(bào)紙中，接近半數(shù)報(bào)紙發(fā)行量趨于上升，有10家的發(fā)行量則呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，尤其是處于榜首的5家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量都呈下滑狀態(tài)。以排行榜上第一名《讀賣(mài)新聞》、第二名《朝日新聞》為例，2006年與2003年相比，分別下降了26萬(wàn)份、44萬(wàn)份，發(fā)行量都正在以年平均1%的速度下滑。
而2006年我國(guó)上榜的25家日?qǐng)?bào)當(dāng)中，雖然同樣有半數(shù)報(bào)紙的發(fā)行量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，半數(shù)報(bào)紙表現(xiàn)為上升勢(shì)頭，但是處于前40位的8家中國(guó)報(bào)紙中，6家顯示上升的狀態(tài)，如《南方都市報(bào)》以年平均超過(guò)12%的速度在成長(zhǎng)，《齊魯晚報(bào)》以10%的速度在壯大，《參考消息》、《揚(yáng)子晚報(bào)》基本上以4%的速度在攀升。當(dāng)然，從絕對(duì)量上考察，這些報(bào)紙與榜首的日本幾家報(bào)紙千余萬(wàn)的發(fā)行量差距甚遠(yuǎn)，但如果按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，并能較成功地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，中國(guó)報(bào)紙未來(lái)將可能登上世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量排行榜的榜首，從而在日?qǐng)?bào)發(fā)行總量、上榜報(bào)紙種數(shù)、榜首等三項(xiàng)指標(biāo)上穩(wěn)居世界第一，朝著從世界報(bào)業(yè)第一大國(guó)向世界報(bào)業(yè)第一強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變邁進(jìn)。
如上所述，在全世界發(fā)行量最大的100家日?qǐng)?bào)當(dāng)中，73家來(lái)自亞洲，其中64家來(lái)自中國(guó)、日本、印度等3個(gè)國(guó)家，可見(jiàn)這3個(gè)國(guó)家確確實(shí)實(shí)為世界報(bào)業(yè)的核心。可是，與這個(gè)形勢(shì)形成鮮明對(duì)照的是，在全球報(bào)界，無(wú)論是亞洲報(bào)紙發(fā)行量的國(guó)際地位與在行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之間，還是中國(guó)、日本、印度報(bào)業(yè)的國(guó)際地位與行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之間，都存在比較大的差距，甚至存在著巨大的反差。這是一個(gè)值得中國(guó)以及亞洲報(bào)界，乃至全球報(bào)界深刻反思的現(xiàn)象。
無(wú)論歐洲還是北美洲，也無(wú)論是英國(guó)還是美國(guó)，無(wú)論是其報(bào)紙總的發(fā)行量還是其上榜日?qǐng)?bào)種類(lèi)和數(shù)量都不及亞洲、都不及中國(guó)，但是他們的管理層居于世界報(bào)界的領(lǐng)導(dǎo)地位，尤其是中國(guó)、日本、印度，雖然這3個(gè)國(guó)家的報(bào)紙數(shù)量和上榜日?qǐng)?bào)數(shù)量超過(guò)了歐美任何一個(gè)國(guó)家，但是在這個(gè)領(lǐng)域里基本上沒(méi)有發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。要改變這種狀況，我們亟待加強(qiáng)自身的國(guó)際活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)能力的建設(shè)，著眼未來(lái)就要迅速、徹底地改造我國(guó)陳舊、落后、浮躁的新聞教育。這是中國(guó)報(bào)業(yè)乃至中國(guó)傳媒業(yè)面向世界、走向世界的基礎(chǔ)。